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麦当劳改名金色拱门(M)名字的互联网营销策略
 2017-11-15 09:20 微力互联小编
麦当劳改名金色拱门(M)名字的互联网营销策略
悄无声息,麦当劳(中国)有限公司把本人的名字改换为金拱门(中国)有限公司。嗯,听起来像是假音讯。就像你听到肯德基要把本人的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。
但是,经过国度企业信誉信息公示系统的查询,发现这并不是一个笑话。麦当劳真的把其运营公司的名字改为了“金拱门”。
微信朋友圈又繁华了一阵,配图都是麦当劳早餐加“金拱门,约吗?”。新浪微博上段子手们纷繁上线,顺势补刀——“你在哪里?”“我在吃金拱门?”“什么门?”;“明天一同去吃金拱门吗?”。而不少网友也表示这个名字十分本“土”化,有一种乡镇企业的气息扑面而来……
 
麦当劳(中国)改名字的主要缘由是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略协作。他们构成的新公司具有麦当劳在中国内地和香港的特许运营权。但关于外部,这家新公司不断叫“新麦当劳”,直到“金拱门”的名字呈现。
 
当然,不用担忧,明天走到街上麦当劳还是那个麦当劳,品牌称号和产品都不会改动,只是背后的运营公司换了个暂时让你无法承受名字。所以请放心,不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”呈现的……
事实上,“金拱门”这个名字来自麦当劳Logo英文称号Golden Arches的直接翻译。公司起名字并不是一件简单的事情,他们通常需求阅历以下这些步骤:找到一家起名字的品牌咨询公司提供成千上万个名字,然后公司停止层层挑选;之后再到有关部门一个一个测试,看看这些有无被注册——最后,以忠诚的态度,冷漠的表情与波涛不惊的内心,等候网友吐槽。
 
Airbnb的“爱彼迎”就是一个鲜活案例。当时这家公司在中国启用这个名字时,大家的反响也都是觉得太过于乡土。麦当劳中国想必也停止了许多尝试,但是这个品牌在中国曾经太成熟,正常的名字估量都被注册掉了……
 
不过,还请你以商业的目光对待“金拱门”。
 
上个世纪六十年代,麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的倡议,运用这个金拱门作为本人的Logo。彻斯金称,金色拱门是一种营销战略,能够让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。
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