麦当劳改名金色拱门（M）名字的互联网营销策略
悄无声息，麦当劳（中国）有限公司把本人的名字改换为金拱门（中国）有限公司。嗯，听起来像是假音讯。就像你听到肯德基要把本人的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。

但是，经过国度企业信誉信息公示系统的查询，发现这并不是一个笑话。麦当劳真的把其运营公司的名字改为了“金拱门”。

微信朋友圈又繁华了一阵，配图都是麦当劳早餐加“金拱门，约吗？”。新浪微博上段子手们纷繁上线，顺势补刀——“你在哪里？”“我在吃金拱门？”“什么门？”；“明天一同去吃金拱门吗？”。而不少网友也表示这个名字十分本“土”化，有一种乡镇企业的气息扑面而来……

 

麦当劳（中国）改名字的主要缘由是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略协作。他们构成的新公司具有麦当劳在中国内地和香港的特许运营权。但关于外部，这家新公司不断叫“新麦当劳”，直到“金拱门”的名字呈现。

 

当然，不用担忧，明天走到街上麦当劳还是那个麦当劳，品牌称号和产品都不会改动，只是背后的运营公司换了个暂时让你无法承受名字。所以请放心，不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”呈现的……

事实上，“金拱门”这个名字来自麦当劳Logo英文称号Golden Arches的直接翻译。公司起名字并不是一件简单的事情，他们通常需求阅历以下这些步骤：找到一家起名字的品牌咨询公司提供成千上万个名字，然后公司停止层层挑选；之后再到有关部门一个一个测试，看看这些有无被注册——最后，以忠诚的态度，冷漠的表情与波涛不惊的内心，等候网友吐槽。

 

Airbnb的“爱彼迎”就是一个鲜活案例。当时这家公司在中国启用这个名字时，大家的反响也都是觉得太过于乡土。麦当劳中国想必也停止了许多尝试，但是这个品牌在中国曾经太成熟，正常的名字估量都被注册掉了……

 

不过，还请你以商业的目光对待“金拱门”。

 

上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的倡议，运用这个金拱门作为本人的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销战略，能够让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。
     本文链接：http://www.wlxin.com/wangzhanyouhua/544.html